Monelle yritykselle kesä on ollut hiljaisempaa aikaa, mutta digitaalisen markkinoinnin, datan ja tekoälyn maailmassa vauhti on vain kiihtynyt. Jos markkinoinnin mittaamisesi ja analytiikkasi nojaa edelleen edellisvuosien malleihin, olet vaarassa tehdä kalliita virheitä syksyn budjetoinnissa. Käyn tällä videolla läpi kesän ja alkusyksyn 2026 tärkeimmät päivitykset. Voit katsoa syväsukelluksen aiheeseen suoraan alta, ja lukea tarkemmat linkit ja yksityiskohdat videon alta löytyvästä artikkelista. 👇

WordPressissä kriittinen haavoittuvuus

Kyberturvallisuuskeskus julkaisi varoituksen (WordPress haavoittuvuus 2026-18), joka muistuttaa meitä karulla tavalla siitä, että digitaalisen infrastruktuurin ja datavirtojen on oltava aukottoman turvallisia. Selaimessa tapahtuva perinteinen seuranta on paitsi reikäistä, myös altista tietoturvariskeille. Tarkista WordPress-versio ja päivitä se versioon 7.0.2.

Hakukonekäyttäytyminen ja GEO (Generative Engine Optimization)

Pelkkä liikenteen tuijottaminen ei enää riitä, sillä tapa, jolla ihmiset etsivät tietoa, on muuttunut lopullisesti. Olemme siirtyneet aikakauteen, jossa tekoälyoptimointi (Googlen ohje: Optimizing your website for generative AI features on Google Search) ohjaa hakukoneita vahvemmin kuin koskaan. Samalla on huolestuttavaa – tai herättävää – nähdä tilastoja siitä, miten nollaklikkihaut (zero-click searches) kasvavat jatkuvasti. Asiakkaat saavat vastaukset tekoälyltä suoraan hakutuloksista klikkaamatta sivustollesi, mikä vaatii täysin uudenlaista ymmärrystä vaikuttavuuden mittaamiseen.

Google Ads ja Google Analytics 4 päivitykset – pysytkö perässä?

Konepellin alla Googlen ekosysteemi on elänyt vahvasti. Google toi kesällä merkittäviä päivityksiä muun muassa Google Adsin tavoitepohjaisiin bid-strategioihin ja inventory-mainoksiin Shopping-kampanjoissa. Samaan aikaan Google Analytics 4 (GA4) jatkoi jatkuvaa kehitystään. Toukokuussa saimme uuden AI-assistant nimisen kanavaryhmän, kesäkuussa muuttui datan (ja evästehyväksynnän) kontrollointi sekä heinäkuussa syntyi mahdollisuus linkittää Google Business -profiili GA:n kanssa.

Datan perusta: Server-side -vallankumous jatkuu

Koska selaimeen ei voi enää luottaa, palvelinpuolen seuranta (Server-side tracking) on elinehto. Alan työkalut ovat tuoneet kesän aikana merkittäviä parannuksia tähän:

• Datan validointi ja auditointi: Trackingplan julkaisi päivityksiä, joiden avulla seurannan rikkoutuminen huomataan ennen kuin se tuhoaa raporttisi. Trackingplanin avulla pystyt valvomaan mm. evästehyväksyntää ja datan laatua.
• Kotimainen Tracklution: Toi markkinoille isot tuotepäivitykset niin toukokuussa kuin heinäkuussakin. Erityisen arvokasta on heidän työnsä siinä, miten uudet ja palaavat asiakkaat erotetaan toisistaan server-puolella. Tracklution avasi myös selkeästi rautalankamallilla, mitä eroa on server-side trackingillä, perinteisellä tägäyksellä ja API-gateway -ratkaisuilla.
• Stape.io: Kansainvälinen jätti esitteli muun muassa uuden AI-assistentin asennusten tueksi, kävi aihetta syvällisesti läpi heinäkuun MCP-webinaarissa (tällä Katso webinaari YouTubesta), ja julkaisi erittäin kätevän Website Tracking Checker -työkalun kaikkien käyttöön.

Kun haluat ymmärtää, miten Mertanen Analytics auttaa rakentamaan tämän perustan kestäväksi, kurkkaa esityksemme Markkinoinnin mittaamisesta ja analysoinnista.

Edistynyt analytiikka ja todellisen ROAS:n metsästys

Kun perusdata on validoitu ja puhdasta, on aika katsoa kokonaiskuvaa. Attribuutiomallinnus kehittyy hurjaa vauhtia. Google avaa laajempaan käyttöön avoimen lähdekoodin Marketing Mix Modeling -työkalun (Meridian-mallinnus Google Analytics 360 asiakkaille). Lisäksi MTA-tyyppiset (Multi-Touch Attribution) työkalut kuten Anytrack, Wicked Reports ja Eyk auttavat yhdistämään monimutkaisetkin ostopolut oikeisiin liiketoimintalukuihin, jotta mainosalustojen omat, usein ylioptimistiset raportit, voidaan haastaa todellisella datalla.

Automatisoitu ja älykäs raportoinnin sekä analysoinnin työnkulku

Kaikki edellä mainittu tuottaa valtavasti dataa. Mutta data ilman tulkintaa on arvotonta. Siksi olemme Mertanen Analyticsilla rakentaneet täysin uuden työnkulun hyödyntäen mm. Coupleria ja Claudea. Kyseessä on kolmikerroksinen kokonaisuus, jossa mainonnan ja analytiikan data kulkee automaattisesti raportiksi ja analyysiksi asti — ja jossa tekoäly ei arvaa, vaan toimii tiukkojen kirjattujen sääntöjen sisällä.

1. Datavirta: Mainosalustojen ja verkkoanalytiikan data haetaan automaattisesti yhteen paikkaan ajastetusti. Data haetaan aina ajantasaisena, ja järjestelmä tunnistaa sarakkeet nimillä, mikä estää raportoinnin hiljaisen rikkoutumisen.
2. Konteksti- ja ohjauskerros: Jokaiselle asiakkuudelle on luotu oma kirjallinen “sääntökirja”. Tämä sisältää liiketoiminnan kontekstin, kampanjataksonomian, mittarien määritelmät ja tulkintasäännöt. Jos datassa on erikoisuuksia, ne kirjataan tänne. Järjestelmä oppii jatkuvasti asiakkuudesta.
3. Raportointi ja analyysi: Tuotamme valmiin, itsenäisen raportin, joka on heti luettavissa ja jaettavissa (toimii jopa offline-tilassa). Raportti erottaa aina toisistaan sen, mitä data näyttää, mitä siitä seuraa, ja mitä pitäisi vielä varmistaa.

Tämä ei ole “tekoäly kirjoittaa raportin” -ratkaisu. Se on paljon arvokkaampi. Olemme ohjelmoineet järjestelmän niin, että jos data ei riitä johonkin väitteeseen, sitä väitettä ei tuoteta. Automaatio siis estää väärien budjettisuositusten tekemisen yhtä aktiivisesti kuin se tuottaa oikeita.

Mitä tämä tarkoittaa sinulle asiakkaana?

• Saat nopeampaa ja tiheämpää raportointia, joka perustuu aina ajantasaiseen dataan.
• Saat läpinäkyvyyttä: kerromme suoraan, mihin lukuihin voi nojata ja mihin ei.
• Saat johtopäätöksiä, etkä vain koosteita. Kerromme mitä pitäisi tehdä, miksi, ja mistä tiedämme, että toimenpide toimi.

Bonus: Tekoälyn kirjainsopasta selkoa

Markkinoinnin teknologia ja analytiikka vilisevät tällä hetkellä uusia termejä, joissa on välillä vaikea pysyä perässä. Jos kirjainyhdistelmät kuten LLM (Large Language Model), MCP (Model Context Protocol) ja muut vastaavat konseptit saavat pään pyörälle, suosittelen vahvasti ottamaan perusteet haltuun. Supermetrics järjestää aiheesta erinomaisen tulevan webinaarin, jossa nämä teemat avataan ymmärrettävästi. Tämä on loistava tilaisuus päivittää sanasto ajan tasalle, jotta ymmärrät, mistä alan teknologisessa kärjessä juuri nyt puhutaan.

👉 Ilmoittaudu Supermetricsin webinaariin tästä

Aika laittaa oma tontti kuntoon? Varaa palaveri tai tule mukaan Eyk’in ja Mertanen Analyticsin yhteiseen webinaariin

Markkinoinnin mittaaminen tarjoaa tällä hetkellä valtavan kilpailuedun niille, jotka ottavat sen vakavasti. Jos olet verkkokauppias tai sivustollasi tapahtuu rahallisia transaktioita (esim. hotellihuonevarauksia, koulutusilmoittautumisia), tämä on sinulle. Järjestämme yhdessä Eyk’in kanssa syväluotaavan webinaarin, jossa käymme läpi näitä samoja teemoja keskittyen erityisesti transaktionaalisen datan mittaamiseen ja hyödyntämiseen.

📅 Aika: Tiistaina 1. syyskuuta 2026 klo 11:00–12:00
👉 Varaa paikkasi heti: https://www.mertanen.info/en/sign-up-to-webinar/