Tiedätkö varmasti, mihin markkinointinne tulokset ja analytiikkanne perustuvat vuonna 2026?

Digitaalisen markkinoinnin pelikenttä on jälleen suuressa murroksessa ja viime vuosien kehitys on tehnyt nykyisistä seuranta­ratkaisuista epätarkkoja. Jatkuvasti muuttuvat evästekäytännöt, Applen Safarin kaltaisten selainten tiukentuvat seurantasuojaukset ja yksityisyysasetukset ovat tehneet perinteisestä mittauksesta epäluotettavaa.

Jos alla olevat tilanteet tuntuvat tutuilta, et ole yksin. Tämä on uusi todellisuus monelle yritykselle.

Mainosalustat eivät enää saa kaikkea tarvitsemaansa dataa, ja ilman modernia, palvelinpuolen seurantaa (Server-Side) teet päätöksiä puutteellisen tiedon varassa. iOS‑päivitykset voivat viedä jopa 40 % Facebook‑seurannasta, mainosten esto-ohjelmat eli ad-blockerit hävittävät 20–30 % analytiikasta ja Safarin Intelligent Tracking Prevention (ITP) tekee attribuutiosta arvauspeliä. Käytätkö hyödyksi yrityksen omaa asiakasdataa tai kohdennatko mainontaa jatkuvasti uudelleen jo olemassaoleville asiakkaille? Näistä syistä johtuen, ovat monet yritykset siirtyneet moderniin Server-Side puolen ratkaisuun. Tämä on suunta, johon myös me autamme asiakkaitamme siirtymään.

Luotettavaa dataa ja syvällistä analyysia palveluna

Markkinoinnin onnistuminen vaatii dataa, johon voit luottaa. Markkinointidata ei ole kuitenkaan pelkkää numeroiden keräämistä. Yli kaksi kolmasosaa markkinointipäättäjistä pitää dataintegraatiota suurimpana teknologisena haasteenaan. Automatisoidut datavirrat, hyvin toteutetut dashboardit ja tekoälypohjainen analyysi ovat ratkaisuja, jotka kuuluvat olennaisena osana datan hyödyntämiseen. MCP‑palvelin (Model Context Server) yhdistää markkinointidatan tekoälyagentteihin, jolloin datasta voidaan saada automaattisia suosituksia ja lisäksi voidaan käydä keskustelua luonnollisella kielellä. Tämänkaltaiset AI‑analytiikkajärjestelmät sisältyvät Mertanen Analytics palveluun, ja auttavat löytämään vastauksia markkinoinnin optimoinnin ja mittaamisen haasteisiin. Mertanen Analyticsin palvelumalli tarjoaa eri kokoisille yrityksille modernin mittaus­infrastruktuurin, soveltuvan metodin ja jatkuvan asiantuntijatuen.

Kysy itseltäsi: Voitko luottaa nykyisiin analyyseihisi?

Jos vastaus epäilyttää, nyt on täydellinen aika toimia. Ensi vuoden budjetointi on käynnissä, ja nyt on oikea hetki varmistaa, että analytiikan perusta on kunnossa vuodelle 2026. Kuinka paljon budjetista tulisi varata markkinoinnin kirjanpitoa eli analytiikkaa varten? Halutessasi ulkoistaa koko mittaus- ja analytiikkaprosessin ammattilaisille, tarjoamme jatkuvan asiantuntijatuki­palvelun, joka yhdistää modernit työkalut, tekoälypohjaisen analytiikan ja vuosien kokemuksen. Näin yrityksesi voi keskittyä liiketoiminnan kasvuun – me varmistamme, että data tukee päätöksiäsi.

Onko teidän aika päivittää analytiikka ja aloittaa todellinen datan hyödyntäminen? Varaa maksuton sparrailupalaveri kanssamme, niin kartoitamme tilanteenne ja annamme tarjouksen.