Tämä artikkeli luotiin Chat GPT4:n avulla videosta ja tekstityksestä, joka on tallennettu live-demon aikana MeasureCamp Varsovassa lauantaina 14. lokakuuta 2023.
Digitaalinen mainonta ja analytiikka muuttuu jatkuvasti, ja alalla toimivina ammattilaisina meidän on mukauduttava ja hyödynnettävä uusimpia teknologioita pysyäksemme edellä. Yksi tällainen mullistava teknologia on Chat GPT-4, huippuluokan tekoälymalli. Viimeisimmässä MeasureCamp Varsova -tapahtumassa esittelin sen kykyjä digitaaliseen analytiikkaan liittyen. Tässä kattava katsaus kokemuksiini.
1. Chat GPT-4 -vallankumous data-analyysissä
Chat GPT-4 tarjoaa uuden rajapinnan datan analysoinnissa edistyneiden NLP/LLM (Natural Language Processing/Large Language Model) koneoppimiskyvykkyyksien ansiosta. Yhdistämällä sen sellaisiin lisäosiin kuten Wolfram tai Advanced Analytics, voimme automatisoida monimutkaisia laskentoja, tuottaa näkemyksiä ja visualisoida dataa. Välitön datan tulkintamahdollisuus voi vähentää merkittävästi aikaa, jonka analyytikot käyttävät manuaalisiin laskentoihin ja raporttien tuottamiseen.
2. Case: Valo Hotel & Work
Havainnollistaakseni Chat GPT-4 kyvykkyyksiä, esittelin Valo Hotel & Work tapausta. Valolla on innovatiivinen kyky muuttaa huoneensa toimistoiksi päivällä ja hotellihuoneiksi yöllä. Käyttäen hotellin verkkosivuston Google Analytics -dataa, lähdin tutkimaan käyttäjien käyttäytymistä eri päätelaitteilla, liikenteen lähteiden suorituskykyä ja tulovirtoja. Oikeanlaisella käskytyksellä (prompting) Chat GPT-4 voi opastaa analysoinnin tekemisessä ja se myös laskee nopeasti oikeanlaisia avainmittareita.
3. Datan visualisointi Chat GPT-4:lla
Yksi Chat GPT-4:n parhaista ominaisuuksista on sen kyky tuottaa datan visualisointeja. Olipa kyseessä pylväsgraafi, joka vertaa tuloja kanavittain, tai yksityiskohtainen erittely laitetyypin mukaan, tekoäly voi tuottaa nämä visuaaliset apuvälineet sekunneissa. Tämä kyky voi mullistaa, miten esitämme ja tulkitsemme dataa, tehden näkemyksistä (insights) ymmärrettäviä ja nopeammin saatavilla olevia.
4. Vertaileva analyysi: Maksullinen haku vs. maksullinen some
Käyttäen Valon dataa, syvennyimme vertailevaan analyysiin kahdesta suuresta digitaalisen markkinoinnin kanavasta: maksullisesta hausta ja maksullisesta sosiaalisesta mediasta. Chat GPT-4 laski vaivattomasti mittareita, kuten liikenteen hankintakustannuksia ja mainonnan tuottoa, tarjoten selkeän kuvan kunkin kanavan suorituskyvystä. Tällaiset analyysit voivat auttaa yrityksiä tekemään dataan perustuvia päätöksiä nopeammin kuin aiemmin.
5. Haasteet
Vaikka Chat GPT-4 on kiistatta tehokas työkalu, on välttämätöntä tunnustaa sen nykyiset rajoitukset. Esittelyn aikana kohtasimme tilanteita, joissa tekoäly tuotti “harhanäkyjä” (hallucination) tai virheitä tuloksissaan. Kuten minkä tahansa työkalun kanssa, ihmisen valvonta on edelleen välttämätöntä. Analyytikoiden tulisi tarkistaa tekoälyn tuottamat näkemykset ja varmistaa niiden tarkkuus sekä merkityksellisyys. Tästäkin huolimatta, tekoäly säästää paljon työaikaa, etenkin mikäli tarkoituksena on tuottaa kirjallista analyysia ja suosituksia.
6. Digitaalisen analytiikan tulevaisuus tekoälyn avulla
Tekoälyn integroiminen analytiikkajärjestelmiin, kuten Google Analytics 4, voi tuoda aivan uutta potkua digitaaliseen analytiikkaan. Ehkäpä lähitulevaisuudessa, jossa sen sijaan, että analysoimme manuaalisesti suurta datamäärää, kysymme yksinkertaisesti tekoälytyökalulta näkemyksiä, ja se toimittaa kattavat raportit, visualisoinnit ja suositukset. Säästetty aika voidaan vastaavasti käyttää enemmän strategiseen suunnitteluun ja toteutukseen.
Johtopäätökset
Tekoälyn ja digitaalisen analytiikan yhdistäminen pitää sisällään valtavasti potentiaalia. Kuten MeasureCamp Varsovassa ja Mertanen Analytics 5-vuotisjuhlilla näimme, työkalut kuten Chat GPT-4 eivät ole vain teoriaa, vaan käytännön ratkaisuja, jotka voivat muuttaa työskentelytapojamme. Vaikka ne eivät ehkä korvaa inhimillisiä analyytikkoja, ne epäilemättä täydentävät taitoja ja resursseja, muuttaen analysointiprosessia tehokkaammaksi ja oivaltavammaksi.
Jatkaessamme tätä jännittävää digitaalista kehitystä, tällaisten teknologisten edistysaskelten omaksuminen ja integroiminen on avain pysymiseen edelläkävijänä ja tarjoamaan vertaansa vailla olevaa arvoa analyyseissamme.